LA IMPORTANCIA QUE ADQUIERE UN AROMA

LAS FRAGANCIAS ‘ONE MILLION’ Y ‘LADY MILLION’ DE PACO RABANNE SON UN ÉXITO EN VENTAS. DISTINTOS CONTEXTOS Y DISTINTAS HISTORIAS QUE GIRAN EN TORNO A UN MISMO TEMA: LA IMPORTANCIA QUE ADQUIERE UN AROMA. CUANDO HABLAMOS DE PERFUMES, NOS TOPAMOS ANTE UN ABANICO INFINITO DE ESENCIAS, QUE DA LUGAR A PRODUCTOS AFRUTADOS, AMADERADOS, ORIENTALES…

UNA COMBINACIÓN DE EXÓTICOS INGREDIENTES –Y LOS NO TAN IDÍLICOS ADITIVOS SINTÉTICOS–, QUE, EN SU JUSTA MEDIDA, DEJAN SOBRE EL CONSUMIDOR UN RASTRO DE “NOTAS” QUE VAN DESDE LAS ALTAS, LAS QUE SE DESVANECEN CON RAPIDEZ COMO
EL LIMÓN, HASTA LAS PERSISTENTES NOTAS BAJAS, COMO EL JAZMÍN, QUE CONFORMAN EL CUERPO DE LA FRAGANCIA.

TODO UN ARTE QUE NOS TRASLADA AL USO DE ESENCIAS EN EL ANTIGUO EGIPTO Y QUE A DÍA DE HOY CONFORMA UNA INDUSTRIA QUE MUEVE MILLONES –CONCRETAMENTE 31.000 MILLONES DE DÓLARES AL AÑO, SEGÚN LA AGENCIA REUTERS–. PERO NO SÓLO EN LA ESENCIA RESIDE LA CLAVE DEL ÉXITO, EL PACKAGING –DÍCESE DE LA CAJA QUE CONTIENE EL PERFUME– ES A SU VEZ UNA PODEROSA ARMA DE MARKETING QUE SE CONVIERTE EN UN RECLAMO EFICAZ PARA LAS MASAS, QUIENES ENTRE TANTA OFERTA, DEBERÁN ESCOGER EL AROMA CON EL QUE MÁS SE IDENTIFIQUEN, YA QUE SERÁ UN INGREDIENTE IMPORTANTE DE SU PERSONALIDAD.

SI HABLAMOS DE LA INDUSTRIA DEL PERFUME, LA TARTA QUE COMPONE EL MERCADO DE LAS FRAGANCIAS DE LUJO ESTÁ BASTANTE DEFINIDA. A ESCALA MUNDIAL, LOS GRUPOS QUE LIDERAN SON LA ESPAÑOLA PUIG, DUEÑA DE LAS FRAGANCIAS DE PACO RABANNE, CAROLINA HERRERA O NINA RICCI, COTY,PROPIETARIA DE LOS PERFUMES DE CALVIN KLEIN, CHLOÉ Y MARC JACOBS, LA MULTINACIONAL ESTADOUNIDENSE PROCTER & GAMBLE, QUE POSEE LAS FRAGANCIAS DE HUGO BOSS, DOLCE & GABBANA O GUCCI, Y POR ÚLTIMO L’OREAL, QUE HACE LO MISMO CON LOS PERFUMES DE ARMANI, LANCÔME,RALPH LAUREN Y VIKTOR & ROLF. SIN EMBARGO, EXISTEN FIRMAS INDEPENDIENTES COMO CHANEL, QUE GRACIAS AL INCOMBUSTIBLE TIRÓN DE SU MÍTICO Nº 5, O LAS EXITOSAS ALLURE, COCO MADEMOISELLE Y CHANCE, SE CONVIERTE EN LA MARCA QUE OBTIENE MEJORES RESULTADOS EN VENTAS.

LA MODELO GEORGIA MAY JAGGER ES IMAGEN DEL PERFUME ‘ANGEL’ DE THIERRY MUGLER.
EN NUESTRO PAÍS, LAS CIFRAS DE LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA RELATIVAS A 2014 MUESTRAN QUE LAS EXPORTACIONES CRECIERON UN 50% EN CUESTIÓN DE CINCO AÑOS, SUPERANDO LAS EXPORTACIONES DE ACEITE, VINO Y CALZADO. EL ANALISTA DE MERCADOS EUROMONITOR SEÑALA QUE PUIG FUE LA GRAN TRIUNFADORA CON UNAS VENTAS DE MÁS DE 1.500 MILLONES DE EUROS QUE ROMPÍAN LA TENDENCIA NEGATIVA QUE HASTA AHORA IMPERABA, GRACIAS AL ÉXITO DE FRAGANCIAS COMO LA MASCULINA INVICTUS DE PACO RABANNE, QUE POR SU AROMA MARINO CON TOQUES DE POMELO Y MADERA DE GUAYACO, JUNTO A UN EFICAZ FRASCO EN FORMA DE TROFEO, SE HA SUBIDO AL PODIO DE LAS FRAGANCIAS PARA HOMBRE MÁS VENDIDAS.

INTERNET, TESTIGO DE LAS OPINIONES DE LOS USUARIOS Y DATOS DE VENTA DE PERFUMERÍAS PARTICULARES, SITÚA EN EL RANKING DE LA MÁS ADQUIRIDAS, LAS FRAGANCIAS ORIENTALES ANGEL Y ALIEN DE THIERRY MUGLER, EL PERFUME FLORAL CON NOTAS ORIENTALES DE PACHULI COCO MADEMOISELLE DE CHANEL –PERFUME LIGADO INCONDICIONALMENTE A LA ACTRIZ KEIRA KNIGHTLEY– O J’ADORE DE DIOR, CUYOS TOQUES DE JAZMÍN Y ROSA DE DAMASCO LLEVAN AÑOS CONQUISTANDO A UNA SENSUAL CHARLIZE THERON.

SI TRASPASAMOS FRONTERAS, EN REINO UNIDO LAS FRAGANCIAS DE CALVIN KLEIN SIGUEN OCUPANDO EL PRIMER PUESTO, TANTO PARA HOMBRE GRACIAS A ETERNITY, COMO PARA MUJER CON EUPHORIA O LA UNISEX CK ONE, CONVIRTIENDO A COTY EN EL LÍDER INDISCUTIBLE EN VENTAS DEL PAÍS ANGLOSAJÓN. EN ITALIA, AL IGUAL QUE EN CHINA, EL CHANEL Nº5 CREADO POR ERNEST BEAUX EN 1921 SE POSICIONA COMO LA FRAGANCIA FAVORITA. AÑOS DE FASHION FILMS Y COSTOSAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PROTAGONIZADOS POR ESTRELLAS DE LA TALLA DE AUDREY TATOU, GISELE BÜNDCHEN O NICOLE KIDMANTIENEN MUCHO QUE VER EN ESTE ÉXITO. EN FRANCIA POR EL CONTRARIO, LA VIE EST BELLE DE LANCÔME LANZADA EN 2012 ENCABEZA LAS VENTAS, SEGUIDO DEL J’ADORE DE DIOR Y LA PETITE ROBE DE GUERLAIN, SEGÚN DATOS DE LA REVISTA CHALLENGESOIR.

POR ÚLTIMO, SI CRUZAMOS EL CHARCO Y ATENDEMOS A LOS DATOS DE EUROMONITOR, VEREMOS QUE EL GIGANTE L’OREAL ES LÍDER INDISCUTIBLE EN ESTADOS UNIDOS, GRACIAS A LAS VENTAS DE LANCÔME Y SU JOYA TRÉSOR, AL RANGO DE PRODUCTOS PREPPY PARA HOMBRE Y MUJER DE RALPH LAUREN Y A LA EXPLOSIVA FLOWERBOMB DE VIKTOR & ROLF. SIN EMBARGO, SI NOS FIJAMOS EN LOS RESULTADOS DE RANK & STYLE, PÁGINA WEB DEDICADA A LA ELABORACIÓN DE LISTAS TENIENDO EN CUENTA CRÍTICAS, RECOMENDACIONES Y VENTAS, LAS FRAGANCIAS MÁS DESEADAS SON LA VERSIÓN BLACK Y WHITE DE NIRVANA, LANZADA POR ELIZABETH AND JAMES, MARCA DE LAS GEMELAS OLSEN –NO CONFUNDIR CON LA ENÉSIMA FRAGANCIA DE CELEBRITY PUES LOS 80 DÓLARES QUE ALCANZA EL FRASCO ASÍ LO CONFIRMAN– SEGUIDAS DE LOS AROMAS DE TORY BURCH Y EL ÉXITO DE VENTAS DE VIKTOR & ROLF.